- by admin -
Факторы ранжирования Google

Факторы ранжирования Google

10 основных факторов ранжирования Google (+ как их оптимизировать)

Как ваши клиенты находят вас?
Для современного бизнеса ответ прост: они выходят в Интернет. В частности, они заходят в поисковые системы, такие как Google.
Хотя платная поисковая реклама – отличный способ сразу же получить доступ к этой популярной поисковой системе, вы также должны работать над повышением своего органического рейтинга. Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поиска вы можете повысить свою видимость – и независимо от того, какой у вас бизнес, видимость в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите привлекать клиентов и увеличивать прибыль.
Хотя вы не можете контролировать то, как поисковые системы думают и работают, вы все же можете многое сделать, чтобы повысить шансы своего веб-сайта на появление в результатах поиска. Вот тут-то и появляется практика SEO, которая заключается в приведении вашего сайта в соответствие с различными факторами ранжирования Google. В этом посте я собираюсь:
  • Объясните разницу между техническими факторами, факторами ранжирования на странице и вне ее.
  • Выделите 10 основных факторов ранжирования Google, для которых вы можете оптимизировать свой сайт.
  • Сопровождайте каждый фактор ранжирования действенным предложением по повышению вашего ранга.
Но сначала давайте рассмотрим основы факторов ранжирования, чтобы закрепить наши фундаментальные знания.

Что такое факторы ранжирования?

Оптимизация для поисковых систем (SEO) – это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения как можно более высокого ранга в обычных результатах поиска. Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения результатов поиска, которые не оплачиваются. Это отличается от рекламы с оплатой за клик (или PPC), которая представляет собой стратегию, ориентированную на создание платного трафика.
Обратите внимание на разницу между обычными и платными результатами поиска на изображении ниже:
И платный, и обычный рейтинг в Google определяется алгоритмами, которые учитывают различные характеристики и показатели, которые Google считает важными, – и это ваши факторы ранжирования. Мы никогда не узнаем всех факторов ранжирования Google, но мы знаем многие из них, основываясь на том, что Google открыл нам и что мы находим в результате экспериментов и эмпирической практики. Мы также знаем, что, хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться , Google пытается проанализировать с их помощью такие характеристики, как качество, надежность и производительность.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, вокруг которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы. Маркетологи обычно говорят о факторах ранжирования на странице и вне ее, но на самом деле существует три группы:
  • Факторы вне страничного ранжирования: они измеряются Google в другом месте вашего сайта и в основном связаны с  обратными ссылками .
  • Факторы ранжирования на странице: в основном они связаны с ключевыми словами и информационным качеством ваших страниц.
  • Технические факторы ранжирования: они также измеряются на вашем сайте, но больше связаны с его общей производительностью в целом, а не с отдельными страницами.
Важно отметить, что нет единого фактора ранжирования, который может сделать или сломать ваше SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе для создания оптимизированного для SEO веб-сайта.
Теперь, когда у нас есть базовые знания, давайте рассмотрим 10 основных факторов ранжирования Google, разбитых по этим группам, начиная с технических.

Технические факторы ранжирования Google

Поисковые системы работают путем сканирования и индексации всей информации, представленной на вашем веб-сайте. Для этого необходимо, чтобы несколько основных технических элементов работали должным образом. Думайте об этих элементах как о внутренних строительных блоках, которые составляют ваш веб-сайт и позволяют ему функционировать должным образом.
Готовы ли вы к обновлению страницы? Узнайте больше о Core Web Vitals здесь.
Для многих маркетологов техническая поисковая оптимизация может показаться сложной. Знание структуры веб-сайта и систем управления контентом требуется для выполнения многих из этих оптимизаций ранжирования. По этой причине исправление технических ошибок SEO обычно является совместным усилием команды маркетинга и разработчиков. Хотя это может показаться сложным, как только ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, с точки зрения SEO не требуется много постоянного обслуживания. Вот технические стратегии повышения вашего ранга:

1. Скорость сайта и страницы

Никому не нравится веб-сайт, который загружается бесконечно, и если бы вы спросили поисковые системы, что они думают, они бы согласились. Вот почему наличие быстрой и бесперебойной загрузки веб-сайта является ключевым компонентом технического SEO.
Если ваши страницы загружаются слишком долго, вы, вероятно, увидите стремительный рост показателя отказов, что отрицательно скажется на вашем рейтинге. Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Всегда помните об этом, проверяя свой сайт на предмет улучшения SEO .
На рынке доступно множество инструментов, позволяющих проверить скорость вашего сайта. Я рекомендую попробовать GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights . Эти бесплатные, простые инструменты предоставляют ценную информацию о скорости сайта, что позволяет легко выполнять оптимизацию.
Факторы ранжирования Google
Источник изображения: GTmetrix

2. Удобство использования на мобильных устройствах.

При сканировании веб-сайтов Google использует первую индексацию для мобильных устройств . Это означает, что поисковая система преимущественно использует мобильную версию веб-сайта при оценке страницы.
Даже если настольная версия вашего сайта безупречна, рейтинг вашей поисковой системы может сильно пострадать, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда просматривайте свои веб-страницы, чтобы убедиться, что они легко доступны на разных типах устройств, а не только на компьютере.
Большинство систем управления контентом имеют встроенные функции, которые позволяют сделать это до того, как вы нажмете кнопку публикации. Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для тестирования удобства использования мобильных устройств, например Google Mobile-Friendly Test , который предоставит вам аналогичные идеи.

3. Внутренние ссылки

Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте . Сканеры используют внутренние ссылки как сигнал, который помогает им анализировать и правильно индексировать эту информацию.
Термин «внутренние ссылки» относится к любой гиперссылке, которая указывает на внутреннюю страницу вашего веб-сайта.
10 основных факторов ранжирования Google
Источник изображения: Moz
Чем более организована и сплочена ваша внутренняя структура ссылок, тем легче поисковым системам (и пользователям) найти то, что они ищут.
Для этого вы должны помнить, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новый фрагмент контента.
Один из популярных методов организации внутренних ссылок – создание тематических кластеров. Идея проста: вы создаете контент вокруг определенной зонтичной «опорной» темы и поддерживаете взаимосвязь внутри этого кластера.
Например, предположим, что вы пишете несколько статей на тему поиска продаж.
Вашим основным ресурсом будет статья типа «полное руководство», которая охватывает все, что нужно знать о перспективах продаж. Оттуда каждая дополнительная статья, охватывающая связанные подтемы (например, советы по холодным звонкам, лучшие шаблоны электронной почты и т. Д.), Должна ссылаться на других в кластере, а также обратно на ваш основной ресурс.
Эта стратегия работает, потому что все ваши ссылки тесно связаны по одной теме.
10 основных факторов ранжирования Google
Источник изображения: HubSpot
Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения пользовательского опыта. Это облегчит навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.
Ключевой вывод здесь ясен: SEO не может работать без правильно структурированного и бесперебойно работающего веб-сайта.
Вполне вероятно, что ваш сайт уже проходит регулярное обслуживание для проверки на наличие ошибок или ошибок сервера. Для целей SEO рекомендуется каждые пару месяцев проводить технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

Факторы ранжирования в Google на странице

Вышеупомянутые факторы ранжирования в технических поисковых системах имеют отношение к вашему сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.

4. Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова находятся в центре эффективной стратегии SEO. Это поисковые запросы, которые люди используют, когда заходят в поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут. Прежде чем вы сможете начать создавать контент для своего веб-сайта, очень важно провести исследование ключевых слов.
В недавнем опросе, проведенном Директивой, 78% маркетологов определили исследование ключевых слов как эффективную практику привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создать контент, который напрямую отвечает этим поисковым запросам.
Прежде чем создавать контент для страницы или писать статью, определите 4-5 связанных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Включайте эти ключевые слова, когда они естественно вписываются в текст, и вставляйте их в другие элементы на странице, о которых мы поговорим дальше.
Ключевое слово (без каламбура) в последнем абзаце – «естественно».
Всегда пишите для читателя, а не для поисковой системы.
Поисковые системы умны, и они могут распознать, когда маркетологи неоднократно и неестественно помещают ключевые слова на страницу ради SEO. Это называется наполнением ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это.
Не ставьте под угрозу качество вашего контента, потому что вы хотите, чтобы он  занимал более высокий рейтинг . Как мы уже говорили выше, качество является приоритетом для Google, поэтому сосредоточьтесь на создании привлекательного и легкого для понимания вашей аудитории контента.

5. Теги заголовков

Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться , важно вставить их в определенные места на вашей странице, например в теги заголовка и заголовка. Поисковые системы используют эти теги, чтобы узнать, о чем страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.
Тег заголовка – это то, что отображается наиболее заметно на страницах результатов поиска (см. Ниже).

6. Мета-описание

Мета-описание – это краткое описание, которое находится в HTML-коде вашей веб-страницы. Хотя он не отображается на самой странице, он отображается в результатах поиска. На изображении ниже вы можете увидеть метаописание, которое отображается светло-серым текстом.
Хотя мета-описание не является важным фактором ранжирования, Google иногда использует его для извлечения фрагмента из избранных результатов . Кроме того, он дает поисковикам больше информации о странице, что может увеличить частоту кликов. По этой причине по-прежнему важно включить мета-описание как часть вашего контрольного списка SEO и убедиться, что оно точно обобщает контент на странице.

7. Альтернативный текст изображения

Если вы когда-либо искали что-либо в Картинках Google, вы, вероятно, догадались, что для изображений также есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, также называемый альтернативным тегом.
Этот текст служит нескольким целям:
  • Это делает ваш веб-сайт доступным для читателей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для просмотра веб-страниц.
  • Если ваше изображение не загружается, на его месте появится замещающий текст.
  • Это помогает поисковым системам понять изображение и правильно его проиндексировать.
Правильно оптимизированный альтернативный текст может перемещать ваши изображения на первую страницу результатов поиска изображений, что дает вам дополнительный шанс на более высокий рейтинг.

8. Структура URL

Это может показаться простым, но то, как вы структурируете URL-адреса страниц, в некоторой степени влияет на рейтинг вашей поисковой системы. Беспорядочный URL-адрес с множеством смешанных символов не помогает поисковым системам узнавать о странице.
С другой стороны, URL-адрес, который следует простой структуре, является кратким и включает целевое ключевое слово – теперь это URL-адрес, удобный для SEO.

9. Качество информации

Если он не является полностью вечнозеленым , большая часть контента со временем теряет свою ценность. Посмотрим правде в глаза, ваши «главные советы 2018 года» просто больше не подходят вашей аудитории. Мы знаем, что  тенденции поиска в Google со временем меняются. Термины, которые ваша аудитория использовала для поиска вашего контента, могли легко измениться с тех пор. эта старая часть была создана.  Мы также знаем, что Google ценит свежесть, а также точность и релевантность при определении рейтинга. Если ваш веб-сайт существует какое-то время, есть большая вероятность, что на нем просто лежит много старого и неэффективного контента.
Помимо написания чистого нового контента, простой способ увидеть некоторые дополнительные преимущества SEO – это обновить устаревшие страницы новыми ключевыми словами и информацией.
Начните с элементов, которые раньше показывали хорошие результаты, и обновите их, добавив в них ключевые слова, актуальные сегодня. Некоторые статьи, возможно, потребуется полностью переписать, в то время как другим может потребоваться просто обновленные данные, чтобы вернуть их к жизни. По мере обновления этих сообщений включайте их в свою обычную ритмику содержания, повторно публикуя их с новой датой публикации.

Факторы ранжирования в Google вне страницы

Факторы ранжирования вне страницы связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но есть одна точка фокусировки любой стратегии SEO вне страницы: 

10. Обратные ссылки

Обратный является гиперссылка , которая приходит от страницы за пределы вашего сайта. Google запустил обновление алгоритма PageRank, которое изменило правила игры, еще в 1996 году, из которого стало ясно, что количество и качество ссылок на страницу будет сильным показателем качества веб-страницы, и, более чем два десятилетия спустя, так оно и есть.
Так как же получить обратные ссылки? Есть четыре стратегии:
Качественный контент
Если ваш контент качественный , уникальный и представляет ценность для вашей аудитории, он сам начнет генерировать обратные ссылки. Страница с множеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта.
Однако на создание такого авторитета в сети могут уйти годы. Это потребует дополнительных усилий, если вы хотите подтолкнуть иглу и расширить свой профиль обратных ссылок, о чем я расскажу дальше.
Холодный аутрич
Эта стратегия обратных ссылок  требует поиска связанного контента и передачи ваших статей автору для получения ссылки. Как и в любой другой форме холодного охвата, не все, кому вы отправляете сообщение, ответят, особенно когда так много других борются за одни и те же обратные ссылки. Это игра в числа, и все в нее играют.
Гостевые посты
Еще один метод создания обратных ссылок – это поиск возможностей для гостевых блогов на внешних публикациях. Гостевые посты – это надежный способ повысить квалификацию, а также создать обратные ссылки на ваш веб-сайт. Главное – убедиться, что вы получаете качественные и оригинальные сообщения из надежных доменов, которые действительно обслуживают вашу аудиторию. Написание тусклого контента для веб-сайтов, которые ваша аудитория не будет посещать, никому не принесет особой пользы.
Содержание идейного лидерства
Наконец, все большее число маркетологов осознают ценность создания обратных ссылок, основанных на идейном лидерстве . Эта стратегия состоит из двух частей:
  1. Определите возможности для размещения в подкастах, вебинарах и других средствах массовой информации.
  2. Создавайте  контент на основе данных, который сам генерирует ссылки.
Этот тип информационно-пропагандистской работы направлен на то, чтобы сделать ваш бренд лидером мнений в своей отрасли. Когда вы участвуете в выступлении, проводимом другим брендом, вполне вероятно, что другая компания будет продвигать эту функцию и ссылаться на ваш веб-сайт. С другой стороны, содержание идейного лидерства, основанное на оригинальных исследованиях, делает его мгновенно «связываемым».
Какой бы метод вы ни использовали, не забывайте проявлять тактический подход и сосредотачиваться на качестве.

Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем пять ссылок с нескольких сайтов с низким авторитетом.

Когда вы на постоянной основе создаете качественные обратные ссылки, вы заметите, что ваш контент начнет работать намного лучше в органических рейтингах.

Оптимизация с учетом этих факторов ранжирования в Google требует времени.

Когда дело доходит до настоящего SEO, серебряной пули не бывает. Самое важное, о чем следует помнить, – это то, что подъем по страницам результатов поиска требует времени. Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт с учетом нескольких факторов ранжирования, завтра он не появится на первом месте. Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт оставался актуальным и актуальным для вашей аудитории, насколько это возможно. Пока ваш веб-сайт функционирует и оптимизирован с учетом вашего целевого покупателя, вы начнете замечать органический рост.

by

Leave a comment