- by Hennadii Starodub -
Внутренняя (SEO) оптимизация сайта

Внутренняя SEO оптимизация сайта
В этом руководстве мы собираемся углубиться во внутреннюю (SEO) оптимизацию сайта, и помочь вам понять, что это такое, почему это так важно, и какие тактики нужно использовать, если вы хотите занять лидирующее место в Google и стимулировать рост своего сайта.
В этом руководстве мы рассмотрим:
  1. Контент и ключевые слова
  2. Метаданные и мета-теги
  3. Теги заголовков
  4. Внутренние ссылки
  5. Исходящие ссылки
  6. Структурированные данные Schema.org и расширенные фрагменты
  7. Скорость загрузки страницы
  8. Внутренние UX-сигналы
  9. Оптимизация изображений
  10. Голосовой поиск

Что такое внутренняя SEO оптимизация сайта?

Как внутренняя (SEO) оптимизация сайта, техническое SEO так и внешняя (SEO) оптимизация, составляют три основы поисковой оптимизации для повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Внутренняя (SEO) оптимизация сайта (также известное как SEO на странице) – это практика оптимизации контента и исходного HTML-кода веб-страницы для поисковых систем и пользователей. Это отличается от внешней SEO оптимизации, которая оптимизирует сигналы, происходящие за пределами вашего веб-сайта: создание ссылок на ваш сайт, повышение узнаваемости бренда и видимость в социальных сетях.
Общие методы SEO на странице включают: оптимизация тегов заголовков, внутренних ссылок, контента, ключевых слов URL-адресов.

Почему внутренняя (SEO) оптимизация сайта так важно?

В настоящее время в сети насчитывается более миллиарда веб -сайтов, а это означает, что алгоритмы поисковых систем должны сортировать огромные объемы данных, чтобы систематизировать веб-контент и предоставлять пользователям контент, который им больше всего понравится. Вот почему хорошее SEO является ключом к успеху вашего сайта.
Благодаря качественной оптимизации на странице вы помогаете поисковым системам связать релевантность вашего контента с заданным запросом или ключевым словом, по которым вы пытаетесь ранжироваться.
Google регулярно обновляет свой алгоритм, улучшая его способность понимать не только намерения, стоящие за запросами пользователей, но также веб-сайты и опыт, который они предоставляют.
В мае этого года Google объявил о сигнале Page Experience, который станет новым фактором ранжирования. Google внесла обновления, чтобы обнаруживать дублированный контент и наказывать за него, побуждать сайты быть готовыми к работе с мобильными устройствами и подчеркивать важность пользовательского опыта, демонстрируя свое стремление к постоянным улучшениям.
Конечная цель внутренней (SEO) оптимизация сайта можно рассматривать как попытку сделать его как можно удобнее для поисковых систем и пользователей:
  • Понять, о чем веб-страница;
  • Определите эту страницу как релевантную поисковому запросу или запросам (т.е. определенному ключевому слову или набору ключевых слов );
  • Считать эту страницу полезной и достойной хорошего ранжирования на странице результатов поисковой системы (SERP).
  • Создание хорошего пользовательского опыта. Чем удобнее страница, тем лучше оптимизация этой страницы на сайте.

Внутренняя (SEO) оптимизация сайта на практике

Полная оптимизация страницы для алгоритмов поисковых систем, так и для пользователей требует больше, чем Общие методы SEO на странице.
Чтобы ранжироваться, вам необходимо начать улучшать внутреннюю (SEO) оптимизацию сайта.

1. Контент и ключевые слова

Независимо от того, используете ли вы Google, Bing или другая, все поисковые системы преследуют одну и ту же цель – предоставить пользователям релевантную информацию по поисковому запросу.
Поисковые системы используют алгоритмы для определения качества веб-сайта, темы веб-сайта, и по каким поисковым запросам веб-сайт должен отображаться в результатах поиска.
Google заявил, что контент — это очень важная часть успеха в SEO. В частности, они подтвердили, что “контент” является одним из трех основных факторов ранжирования.
Исторически сложилось, что ранжирование страницы, в частности зависело от использование на веб-сайте ключевых слов с точным соответствием в определенных местах необходимое количество раз, чтобы поисковые системы могли найти и понять, о чем было содержание этой веб-страницы.

Улучшите читаемость с помощью правильной плотности ключевых слов

Частота ключевых слов (фраз) – это то, сколько раз ваше ключевое фраз появляется в вашем контенте.
Google пытается сопоставить поисковый запрос пользователя с наиболее подходящими веб-страницами, Google должен понять, о чем ваша веб-страница и действительно ли посвящена этой теме. Вот почему вы должны использовать свою ключевую фразу несколько раз в своем тексте на странице сайта, по которой вы хотите ранжироваться.
Контент и ключевые слова

Используйте целевое ключевое слово в первом абзаце (в первых 100 словах)

Это одна из тех мелочей, которые помогают Google понять, о чем ваша страница.
Использование основного целевого ключевого слова в первом абзаце контента гарантирует, что вы сделаете свое намерение ясным и позволяет с самого начала четко обозначить цель и тему. Помните, что алгоритм поисковой системы ищет ключевые слова и термины, которые дают ему подсказки о вашем контенте и типе содержащейся в нем информации.

Контент, который заслуживает первого места

Этот процесс выходит далеко за рамки использования ключевых слов, чтобы ранжировать ваши страницы, ваш контент должен быть:
  • Полезный и ценный. Качественный контент был одной из конкретных целей Google Panda. Контент должен быть достаточно интересным и полезным, чтобы иметь хорошие шансы на ранжирование.
  • Авторитетный и заслуживающий доверия. Google хочет, чтобы контент высокого качества был надежным источником информации по определенной теме и заслуживающим доверия. Это означает, что он захочет увидеть авторитетный материал.
  • Уникальный. Если не уделить должного внимания, контент, дублированный из другого места на вашем сайте (или где-либо еще в Интернете), может повлиять на способность сайта занимать место в поисковой выдаче.
  • Оптимизирован для целей поиска. Темы контента должны соответствовать поисковым запросам, по которым они ранжируются. Ваша страница должна удовлетворять поисковым намерениям.
  • Удобный. Читается ли контент? На вашем сайте он организован таким образом, чтобы по нему было легко перемещаться? Он вообще чистый или завален рекламой и партнерскими ссылками?
Таким образом, внутренняя SEO оптимизация сайта связана не столько с повторением или размещением ключевых слов, сколько с пониманием того, кто ваши пользователи, что они ищут и по каким темам. Вы можете создавать контент, который лучше всего удовлетворяет эти потребности!

2. Метаданные и мета-теги

Метаданные и мета-теги
Термин метаданные в основном означает данные, которые описывают другие данные. Каждая страница веб-сайта содержит область метаданных – контейнер, расположенный вверху страницы. Эта область состоит из отдельных мета-тегов. Эти отдельные метатеги представляют собой небольшие фрагменты текста, которые помогают поисковым системам определить важную информацию о содержании и назначении каждой отдельной страницы вашего веб-сайта и указывают сканерам поисковых систем (роботам или «ботам»), что они должны делать со страницей.
Эта информация содержится в исходном HTML-коде страницы, он не доступен для публичного просмотра, но его можно специально посмотреть.
Когда мы говорим о метаданных, мы имеем в виду различные элементы, которые определяют способ отображения результатов поиска.
Метаданные
Метаданные вашего веб-сайта для каждой страницы состоят из заголовка страницы, мета-описания и URL-адреса.

Тег заголовка

Тег заголовка
Область синего цвета – это то, что мы называем тегом заголовка.
Тег заголовка: это заголовок, с которым ваша страница появляется в результатах поиска. Он также отображается в окне и на вкладках вашего браузера.
Он являются одним из самых важных факторов на странице для SEO. Поисковые системы в значительной степени полагаются на теги заголовков для интерпретации темы страницы и определения того, чего ожидать от содержимого страницы.
Тег заголовка должен быть кратким и лаконичным, необходимо использовать только самое важное ключевое слово или слова для вашей страницы.
Для этого рекомендуется использовать от 50 до 60 символов (включая пробелы), и он должен быть уникальным для каждой страницы. Вы можете найти его в HTML-коде своей страницы, заключенном в теги «title».
Это пример тега заголовка

Мета-описания

Мета-описания
Мета-описание – это блок текста под заголовком и URL-адресом (область розового цвета). Этот блок текста описывает, о чем страница.
Мета-описание точно описывало контент. Мета-описание должно содержать информацию о странице, которая побуждает пользователя на неё зайти, также естественно включать ключевые слова, которые они могут использовать при выполнении поиска.
Хорошо продуманное мета-описание – увеличит количество переходов на ваш сайт.
Также рекомендуется включать призыв к действию, который может улучшить переход на вашу страницу. Призыв к действию – это предложение, говорящее читателю, что ему следует делать дальше.
Длина мета-описания составляет от 150 до 160 символов

URL-адрес

URL-адрес
URL-адрес в основном адрес, по которому загружается определенный сайт или документ (область зеленого цвета). URL-адреса описывают страницу как для посетителей, так и для поисковых систем. Как и важные элементы метаданных, URL должен быть релевантным и содержать важные ключевые слова, оставаясь краткими.
Ключевые слова в URL по-прежнему полезны, они просто не играют тех больших ролей, к которым привыкли. Однако URL-адреса также должны быть рассматривается с точки зрения стороннего SEO. Если люди ссылаются на конкретная страница, использующая URL-адрес в качестве ссылки, URL может служить как собственный якорный текст и ключевые слова внутри этот URL может помочь странице считаться релевантным для этих ключевых слов.

3. Теги заголовков

Теги заголовков
Мы действительно используем h-теги, чтобы лучше понять структуру текста на странице.
Джон Мюллер, Google
Для SEO есть две основные цели тегов заголовков HTML:
  1. Структурирование страницы для удобства чтения
  2. Релевантность для ключевых слов
Теги заголовков помогают не только стилистически разбить по содержанию на странице, но также полезны для SEO.
Самый важный тег заголовка – это тег h1, а наименее важный – тег h6. h1 определяет основную тему страницы и наиболее релевантную для позиционирования в поисковых системах. Рекомендуется придерживаться одного h1 на странице и затем при необходимости используйте h2 в качестве последующих тегов заголовков.
В кодировании HTML теги заголовков от h1 до h6 образуют иерархию информации сверху вниз. Это означает, что если вы пропустите какой-либо из номеров тегов, структура заголовков будет нарушена, что не идеально для SEO на странице.

4. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки – это гиперссылки, которые указывают на страницы в том же домене. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.
Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут посылать авторитет страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.
Вкратце: внутренние ссылки являются ключевыми для любого сайта, который хочет более высокого рейтинга в Google.

5. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки
Внешние ссылки на связанные страницы помогают Google определить тему вашей страницы. Это также показывает Google, что ваша страница является центром качественной информации.
И это не просто теория. Талантливые ребята из Reboot Online провели эксперимент, чтобы посмотреть, помогают ли внешние ссылки улучшить рейтинг.
Они создали 10 новых сайтов. Половина веб-сайтов связана с авторитетными сайтами (такими как Оксфордский университет). Другая половина не имела внешних ссылок.
А сайты с внешними ссылками превосходили сайты без них.
Исходящие релевантные ссылки на авторитетные сайты в правильном контексте учитываются в алгоритмах и действительно повышают рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска Google.

6. Структурированные данные Schema.org и расширенные фрагменты (сниппеты)

Schema.org — результат сотрудничества Google, Bing, Yandex и Yahoo!, чтобы помочь вам предоставить информацию, необходимую их поисковым системам для понимания вашего контента и обеспечения наилучших результатов поиска, возможных в настоящее время.
Структурированные данные можно использовать для разметки всех видов товаров, продуктов, событий и рецептов. Чаще всего он используется для предоставления дополнительной информации о следующем:
  • Творческая работа
  • Событие
  • Организация
  • Человек
  • Место
  • Продукт
Полный список элементов, которые вы можете разметить с помощью схемы, доступен здесь.
Как определяющую для поведения Google Поиска, вы должны полагаться на документацию Центра Google Поиска.
Расширенные фрагменты (сниппеты)- маркировка содержимого веб-сайтов, которые отображаются под заголовком страницы, улучшающие отображения в поисковой выдаче, с более расширенной информацией по сравнению с традиционной. Эти дополнительные данные берутся из структурированных данных, находящихся в HTML-коде страницы.
Пример:
Рецепты – особый тип структурированных данных, который применяется только к рецептам. Разметка рецепта включает такие данные, как время приготовления блюда, отзывы и изображения рецептов.
расширенные фрагменты
Согласно отчетам, избранные фрагменты получают около 8% рейтинга кликов. Следовательно, есть вероятность высокого CTR. Расширенные сниппеты улучшают ваше SEO и посещаемость вашего сайта.
Google запустил Инструмент проверки структурированных данных

7. Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц
Время загрузки страницы — это измерение того, насколько быстро загружается контент на веб-странице.
Скорость загрузки веб-страницы является важной частью удобства использования сайта.
С июля 2018 г. скорость загрузки мобильных страниц стала влиять на их рейтинг в результатах поиска. Google считает скорость страницы одним из 200 факторов ранжирования, влияющих на позицию веб-сайта в органической выдаче, и это определенно обогащает пользовательский опыт.
Вот 10 быстрых советов, направленных на оптимизацию времени загрузки вашего сайта:
  1. Оптимизируйте размер и формат изображения
  2. Избегайте встроенных файлов JS и CSS
  3. Оптимизируйте кэширование
  4. Избегайте сценариев блокировки рендеринга
  5. Избегайте редиректов
  6. Настройте кодировку G-Zip
  7. Минификация HTML CSS JavaScript
  8. Уменьшите размер файла cookie
  9. Обновите хостинг
  10. Используйте CDN (Сеть доставки контента)
Для достижения наилучших результатов ознакомьтесь с руководством по оптимизации от Google.
Анализируйте и оптимизируйте свой сайт с помощью инструментов PageSpeed Insights и WebPageTest.org

8. Внутренние UX-сигналы

Сигналы пользовательского опыта Google
В начале, Google оценивал SEO почти на 100 % по обратным ссылкам и SEO на странице. Но за последние несколько лет (особенно благодаря RankBrain) Google начал включать в свой алгоритм «сигналы пользовательского опыта». В частности, они измеряют, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, и используют это для оценки качества контента.
UX-сигналы — это поведенческие модели, измеряемые Google для определения опыта пользователя на вашем сайте. наиболее важными из этих факторов являются время пребывания, показатель отказов и рейтинг кликов (CTR). Эти метрики в значительной степени влияют на ваш рейтинг, поэтому важно понимать, что такое UX-сигналы и как использовать их в своих интересах.
Время пребывания — это количество времени, которое пользователь Google проводит на странице из результатов поиска, прежде чем вернуться обратно в поисковую выдачу.
Показатель отказов – определяется как процент посетителей, которые покидают веб-страницу, не предприняв никаких действий, таких как нажатие на ссылку, заполнение формы или совершение покупки.
Рейтинг кликов (Органический CTR) — это процент пользователей, которые нажимают на результат поисковой системы.

Почему UXсигналы имеют значение 

Эти сигналы важны, потому что они могут многое рассказать о качестве информации, представленной на вашем сайте. Посетители с большей вероятностью останутся на вашем сайте дольше, если у вас есть высококачественный контент, соответствующий словам (фразам), которые они искали. Взглянув на свой CTR и показатель отказов, вы сможете понять, какие страницы работают хорошо, а над какими нужно доработать.
В конце концов, Google постепенно сужает грань между тем, что мы традиционно называем «пользовательский опыт» и «поисковая оптимизация», стремясь предоставить своим пользователям наилучшие возможности для поиска в Интернете.
Оптимизация качества взаимодействия с пользователем – ключ к долгосрочному успеху любого сайта в Интернете. Web Vitals поможет владельцам бизнеса, маркетологам или разработчикам количественно оценить впечатления от сайта и определить возможности для улучшения.

Как сделать так, чтобы ваш контент удерживал пользователей (Google) на вашей странице?

Контент на вашей странице должен привлекать читателя, чтобы повысить его вовлеченность.
  • Используйте четкие заголовки, указывающие на тему каждого раздела вашего контента, чтобы повысить читабельность.
  • Использование маркеров и списков, чтобы облегчить просмотр материала.
  • Добавьте видео в ваш контент.
  • Создание релевантных призывов к действию (CTA), побуждающих пользователей нажимать и получать доступ к закрытому контенту.
  • Наличие чистого и четкого макета, который не отвлекает пользователей от вашего контента.
  • Обеспечьте высокую скорость загрузки страницы. По словам самого Google, “скорость равна доходу“.
  • Реализация адаптивного веб-дизайна. RWD – это подход к веб-дизайну, направленный на создание сайтов, обеспечивающих оптимальные впечатления от просмотра – легкое чтение и навигацию с минимумом изменения размера, панорамирования и прокрутки – на широком спектре устройств (от мониторов настольных компьютеров до мобильных телефонов). Сосредоточение времени и усилий на том, чтобы все пользователи могли легко перемещаться по вашим страницам, получать доступ к контенту и взаимодействовать с ним.
  • Удобный для мобильных устройств веб-сайт имеет решающее значение для роста с точки зрения SEO и должно считаться основополагающим элементом при оптимизации вашего сайта для Google.
Core Web Vitals

Core Web Vitals – это просто хорошая маркетинговая практика.

Google считает Core Web Vitals тем, что они называются метриками реального опыта. Это означает все, что на вашем сайте может повлиять опыт пользователей, когда они попадают на ваш сайт. При этом учитываются такие факторы, как время загрузки страницы, стабильность, безопасность вашего сайта, всплывающие окна и многое другое.
Короче говоря, Core Web Vitals — это подмножество факторов, которые будут частью оценки «опыта страницы» Google (по сути, это способ Google оценить общий UX вашей страницы).

9. Оптимизация изображений

Изображения помогают придать контекст вашему контенту и являются важной частью SEO на странице.
Мы все чаще видим изображения, занимающие основное место в поисковой выдаче, часто выше обычных результатов органической выдачи.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст, также называемый альтернативными тегами, представляет собой письменную копию, которая появляется вместо изображения на веб-странице, если изображение не загружается на экран пользователя. Этот текст помогает инструментам чтения с экрана описывать изображения для читателей с ослабленным зрением и позволяет поисковым системам лучше сканировать и оценивать ваш сайт.
Альтернативный текст изображения
Альтернативный текст не только улучшает взаимодействие с пользователем для пользователей с ограниченными возможностями, но и обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для всех пользователей.
Согласно Google, альтернативный текст используется – в сочетании с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы – для понимания тематики изображений.
Альтернативный текст важно включать вокруг любых изображений на вашей странице, он помогает Google лучше понять не только содержание изображений, но и веб-страницу в целом. Это может помочь увеличить вероятность того, что ваши изображения появятся в результатах поиска изображений.
При создании тегов alt-текста игра должна быть краткой и информативной. Убедитесь, что ваш текст ясен и информативен в отношении изображения, и избегайте посторонних или чрезмерно субъективных формулировок (по возможности избегайте прилагательных). Теги замещающего текста не должны быть длиннее 16 слов, от 50 до 55 символов.
Что касается самого изображения, по возможности используйте оригинал и старайтесь не ухудшать качество изображения. Это обеспечит более быструю загрузку вашей страницы и порадует поисковые системы.
Используйте оригинальные изображения, стоковые изображения могут повредить вашему SEO.
Шай Ахарони недавно проверил влияние стоковых изображений на рейтинг Google.
Результаты были очевидны: сайты с уникальными изображениями превзошли сайты, использующие стоковые фотографии.
  • Измените размер изображений до размеров дисплея
  • Уменьшите размер файла изображения
Для достижения наилучших результатов ознакомьтесь Google руководстве по оптимизации изображений

10. Голосовой поиск

Голосовой поиск
Голосовой поиск облегчил жизнь пользователей Интернета, и веб-сайты должны оптимизировать контент для голосового поиска. Новая революция уже на пороге.

Что такое оптимизация голосового поиска?

Оптимизация голосового поиска — это процесс обновления и упорядочения информации на ваших страницах для отображения в голосовом поиске. Оптимизация голосового поиска направлена на оптимизацию вашей страницы, чтобы отвечать на вопросы людей, когда они проводят словесный поиск. Этот процесс позволяет вам иметь возможность прочитать вашу страницу устройством голосового поиска (Alexa с Amazon Echo, голосовой поиск Google, Cortana, Siri) всякий раз, когда пользователь запрашивает информацию, связанную с вашей страницей.

Как оптимизировать голосовой поиск?

Чтобы отвечать на голосовые запросы людей, Google в значительной степени полагается на расширенные фрагменты и графики знаний Google (Google Knowledge Graph).
Google Knowledge Graph
  • Применяя разметку схемы для своей стратегии голосового поиска, вы просто помогаете поисковым системам с помощью индикатора намерения и релевантности.
  • График знаний Google — это огромная база данных, которая позволяет Google быстро и правильно предоставлять информацию по запросам пользователя.
  • Создайте страницы часто задаваемых вопросов. Google любит извлекать результаты голосового поиска со страниц часто задаваемых вопросов. Большинство голосовых поисковых систем начинают свой поиск с вопроса, который начинается со слов «Кто, что, почему, как, когда и т. д.». Это означает, что им нужно немедленное и краткое описание в качестве ответа на их вопрос. Вы можете использовать раздел часто задаваемых вопросов на своих страницах, который уделяет внимание всем вопросам, связанным с вашим целевым ключевым словом, которые могут возникнуть у искателя.
  • Ключевые слова-вопросы и ключевые слова с длинным хвостом.
  • Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро Скорость загрузки сайта является решающим фактором для SEO и голосового поиска. Он напрямую влияет на показатель отказов и должен быть оптимизирован как можно скорее. Когда вы замечаете цель голосового поиска, вы понимаете, что поисковику нужны быстрые ответы
  • Удобный для мобильных устройств веб-сайт. Мобильный опыт имеет решающее значение для роста вашего веб-сайта с точки зрения SEO и оптимизации голосового поиска. В 2019 году Google объявил, как мобильный опыт напрямую влияет на рейтинг вашего сайта. Это обновление было сделано с прицелом на то, как значительно увеличилось количество мобильных пользователей. Часто предлагается использовать подход, ориентированный на мобильные устройства
  • Проверка оптимизации для мобильных устройств. Выяснить, удобны ли ваши страницы для пользователей смартфонов, вам поможет специальный инструмент в Search Console – инструмент проверки оптимизации для мобильных.
  • Ваш сайт должен быть просканирован роботами Google.
Я надеюсь, что вы нашли это руководство по поисковой оптимизации на странице полезным.